CELA PAW by BEAN CREATIVE®

Client

overview

Creating a haven for pets and owners: where quality meets authentic care.

Born out of a profound love for four-pawed buddies in 2023, Cela Paw envisions becoming the ideal destination where pets and their devoted owners discover the perfect blend of luxurious pet spa experiences, top-tier salon services, and hotel-grade supplies.

With the ambition to reshape the Vietnamese pet care landscape through a commitment to quality and genuine affection, the brand prepared to launch its third location called "Cela Paw Premium" - a hybrid pet salon and cafe. Their team therefore reached out to BEAN CREATIVE® for a dynamic and vibrant brand identity that would effectively reflect their vision, capture the joyous spirit of pets, and form impactful connections with customers.

Cela Paw được thành lập vào năm 2023 với sứ mệnh trở thành điểm đến lý tưởng cho những người yêu động vật và thú cưng của họ. Chuỗi spa Cela Paw hướng đến trải nghiệm toàn diện cho khách hàng qua không gian sang trọng, dịch vụ chuyên nghiệp, và các sản phẩm chất lượng cao.

Với mong muốn nâng cao tiêu chuẩn thị trường chăm sóc thú cưng tại Việt Nam, thương hiệu có kế hoạch khai trương chi nhánh thứ ba mang tên "Cela Paw Premium" - một sự kết hợp độc đáo giữa hai mô hình salon và quán cafe. Vì vậy Cela Paw đã hợp tác với BEAN CREATIVE® với mong muốn xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mới, mang xu hướng sôi động và cá tính hơn nhằm phản ánh chính xác tầm nhìn phát triển và năng lượng tích cực của thương hiệu.

‍

project

overview

An identity system that echoes across the industry, while winning hearts and paws.

Despite the original brief focusing solely on crafting an identity system for a regular pet spa service, our approach anticipated the potential for Cela Paw's business to extend into luxury tiers and branded pet products. This required flexibility and scalability in our design solutions while ensuring a strong level of distinctiveness for brand recognition. Our goal was to provide a reliable foundation for their team to seamlessly expand in the future.

Acknowledging the importance of allowing space for brand hierarchy growth and establishing a differentiated position from industry competitors, the logo design and bold color palette for Cela Paw played key roles in our process. We began by combining a custom wonky typeface with a standard sans serif font for the brand logo, striking the right balance between the professionalism of pet services and the playful characteristics of furry friends. Additionally, the unique integration of orange and navy shades represented the coexistence of positive sentiments and premium experiences in Cela Paw's environment. These visual strategies facilitated strong brand association through captivating signage as a crucial awareness touchpoint, while also nurturing a distinguished impression among target audiences.

With three current thriving branches nationwide, Cela Paw continuously endeavors to lead the industry with heartfelt dedication to creating unforgettable memories for both owners and their beloved pets, through innovative branding and applications that vividly portray their engaging and excellent ethos.

Mặc dù phạm trù công việc ban đầu chỉ tập trung vào dịch vụ spa, BEAN CREATIVE® vẫn hoạch định trước tiềm năng mở rộng phạm vi kinh doanh của Cela Paw trong ngành hàng đồ dùng thú cưng cao cấp. Điều này đòi hỏi sự linh hoạt và sáng tạo cao trong quy trình thiết kế để giúp thương hiệu tạo dấu ấn nhận diện hiệu quả, tuy nhiên vẫn đảm bảo tính dễ triển khai để Cela Paw có thể mở rộng hệ thống danh mục trong tương lai.

Với mục tiêu đề ra, đội ngũ BEAN CREATIVE® đặt trọng tâm vào thiết kế logo và bảng màu thương hiệu mang khuynh hướng phá cách. Logo được hình thành từ ý tưởng kết hợp phông san serif cơ bản với kiểu chữ nghịch ngợm được điều chỉnh riêng biệt, từ đó tạo ra sự cân bằng giữa yếu tố chuyên nghiệp trong ngành dịch vụ, và tính cách tươi vui, tinh nghịch đặc trưng của các bạn nhỏ bốn chân. Tư duy hình ảnh đối lập còn được thể hiện qua lựa chọn hai sắc màu tương phản cao trong bảng màu của Cela Paw, trong đó màu cam tượng trưng cho năng lượng ấm áp, còn màu xanh navy đại diện cho giá trị cao cấp. Chiến lược trên không chỉ giúp tăng cường nhận thức mà còn tạo ấn tượng khó quên trong lòng khách hàng thông qua các điểm chạm truyền thông quan trọng, đặc biệt là bảng hiệu cửa hàng.

Cela Paw hiện đang mở rộng mạng lưới với ba chi nhánh trên toàn quốc và không ngừng nỗ lực trong tham vọng dẫn đầu thị trường. Thương hiệu cam kết mang đến những trải nghiệm đáng nhớ cho cả khách hàng và thú cưng của họ thông qua nỗ lực củng cố nhận diện đầy nổi bật và cảm xúc.

case studies